La pandemia impulsó un mayor consumo de publicidad digital, en 2021 la inversión en canal digital alcanzó el 50% de la inversión total en el sector, así mismo, durante el primer trimestre de 2022 creció 24,9% respecto al mismo periodo de 2021. El sector presenta un crecimiento en ingresos del 32% en el periodo de enero-mayo de 2022, frente a los primeros cinco meses de 2021, y una recuperación del 9,5% en personal ocupado explicado en gran medida por un aumento en la demanda durante el periodo electoral. En el mediano plazo se estima un redireccionamiento en la inversión publicitaria hacia el social e-commerce, el streaming, video online, redes sociales y metaverso. El mercado de influencers que logró crecer un 78% en 2021 continuará en ascenso, así como la tendencia a publicitar a través de podcasts.
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