Colombia es de los países con mayor consumo per cápita en productos de belleza, ocupando el segundo puesto en América Latina, lo que favorece la producción y ventas locales. En 2022, el segmento de cuidado personal y limpieza cerró en $30,4 billones, un incremento de 9,5% frente al 2021.
Las ventas se han visto impulsadas por las redes sociales, que cobraron mayor relevancia desde la pandemia y en las nuevas generaciones que están más inmersas en el mundo digital, lo que ha sido clave para impulsar los productos cosméticos, logrando incrementar en más del 50% las ventas. Se espera que en 2023 el sector de la cosmética facture 800.000 millones de dólares a nivel mundial, representando un crecimiento del 50% frente a 2017 cuando alcanzó los 530.000 millones de dólares. Por su parte, para el país se estima un crecimiento del 12,1% en ventas y un 1% en el PIB del sector.
