Marcas Propias a la Hora de Hacer Mercado
En Colombia la comercialización de productos de marcas propias ha venido aumentando, según Fenalco esto sucede tanto en alimentos procesados como en productos de aseo. Este comportamiento del consumidor a la hora de hacer mercado parece ser compatible con la ralentización de la economía, pues los consumidores empiezan a percibir reducciones en el ingreso disponible y sus presupuestos se empiezan a ajustar y, dado que, las marcas propias generalmente son de menor costo que las del segmento Premium, los consumidores empiezan a añadirlas a su canasta.
A pesar de las sombras que rodean la economía colombiana el sector comercio presentan un comportamiento aceptable. Los almacenes de cadena han logrado sostener las ventas, debido a que, desde finales de febrero se iniciaron las promociones de aniversario de varios de estos establecimientos, por su parte los supermercados han señalado como favorable el fenómeno de las marcas propias.
*Una marca propia es aquella que pertenece a una cadena de distribución y a través de la cual se comercializan productos de distintos fabricantes. Generalmente son empleadas como estrategias de fidelización y tienen la ventaja de que no hay gastos (o estos son bajos) en publicidad.
